现如今，商标的已经潜移默化的在人们的意识里，特别是做跨境电商商家，更加注重对商标申请。起初，我国从1896年就有人开始注册境外商标，只是刚开始时注册商标的需求量还比较少。

到1998年，随着亚马逊、eBay等跨境平台的创立，我国境外商标的注册量才有所增长，但是起初增长幅度不大。直到2004年起，随着亚马逊、eBay等跨境平台的发展，商家们逐渐加入了跨境行业，掀起了早期跨境行业的发展浪潮，境外商标注册增长量达到6428，同比增长率达到62.8%。

随着我国外向型经济蓬勃发展，境外商标注册量的不断递增，在2020年境外商标的注册量也随之大幅度上涨，商标注册量达到了237878个，比2019年增长了80.1%，其中美国商标的注册量占比最高、其次是欧盟商标。

再随着跨境电商业务规模在不断的扩大，跨境电商现已成为中国外贸发展的一支重要力量。而电商渗透率逐年升高的北美和欧洲，正是卖家们拓展出口跨境电商业务不可忽视的一片市场！

美国商标

美国是亚马逊市场份额占比最大的国家，随着亚马逊对品牌卖家的扶持以及对侵权的打压，要想经营好美国站点离不开美国商标。而这几年美国商标也非常火，几乎人手必备。

从WIPO全球品牌数据库中的数据就可以看出，在2020年美国商标的注册量达到了171596个，同比增长了145.19%，占全球境外商标注册量的72.14%，且2020年到2014年连续5年平均增长率为63.7%。

这也说明，中国对美出口一直持续增长，尤其在跨境电商中对于美国商标的注册需求量也越来越大，其中大多数来自亚马逊商家。

自2020年3月以来，亚马逊美国站的新卖家超过50%来自于中国，也正是因为亚马逊采取了相对比较严格的知识产权政策，加上美国对于知识产权保护也是非常严格，为了保护自己品牌避免产权侵权，使大多数卖家不得不提前布局商标注册。

欧盟商标

欧盟作为全球最有购买力的市场之一，拥有极为广阔的市场前景，同时也吸引了大量生产厂家的关注。自从亚马逊平台在欧洲登陆，更是吸引了大量新兴制造企业，期望能利用欧盟各国之间的自由通行政策，打开欧洲消费市场。

从数据中可以得到，在2020年欧盟商标的注册量达到了26245个，同比增长了99.69%，占全球境外商标注册量的11.03%。

虽然注册的商标量没有比美国商标多，但是欧洲跨境电商拥有巨大的潜力，据有关数据显示，中国与欧盟贸易额早在19年就达到了4.86万亿元人民币，中国已经成为欧盟最大的进口来源地。且BIT《中欧全面投资协定》的顺利签署，将进一步实现中欧之间的贸易自由化。

在去年11月份时，为了扶持中国卖家发展欧洲业务，亚马逊在物流、工具、服务等方面的投入就超过了22亿欧元，用于支持中小企业卖家开展业务。

在中欧贸易形势利好趋势的背后，面向欧洲的出口跨境电商还有巨大的潜力有待深挖。

中国境外商标注册量持续高速增长背后是海外电商的快速发展，更多的境外消费者采用电商来进行消费，海外电商处于发展红利期，线上业务增长迅猛。

特别是在亚马逊平台，数据显示，在1月份，中国卖家占亚马逊新卖家的75％，与前一年的47％相比有了显著增加。很显然，跨境电商行业迎来了最好的时代，这前景大好的趋势下，吸引了越来越多的传统外贸企业和新卖家涌入。所以中国卖家想要在跨境电商这块领域分一杯羹，也要注重合规，开启品牌出海，注册商标必不可少。

（数据来源于WIPO全球品牌数据库）